Todo CEO o emprendedor se enfrenta a sus tres “caras”: su lado técnico, su faceta gerencial y su ser visionario. La primera tiene que ver con el conocimiento sobre operaciones, la segunda con ser un “diseñador de sistemas y administrador de la eficiencia de las estrategias y el visionario (diseñador y dirigente de estrategias de innovación eficaces para concebir el futuro de la empresa)”, detalla Marco Fernández en su artículo para Entrepreneur.
Las tecnologías y el mundo globalizado son un desafío en el mundo actual. Los consumidores son más exigentes y las empresas deben estar listas para asumir los retos. Aquí te dejamos algunas pistas para que puedas enfrentar los nuevos desafíos del mercado.
Las empresas con un mínimo de 30% de presencia femenina en sus puestos directivos tienen un 15% más de beneficios, así lo detallaba un estudio de 2016 de Peterson Institute for International Economics.
El marketing se trata descubrir nuevas oportunidades y de identificar esos nichos que no están siendo satisfechos en sus necesidades y que comienzan a mostrar demanda ante ciertos productos. Ese es el caso del mercado de la belleza masculina que desde hace algunos años comienza a crecer exponencialmente en Ecuador y en general en toda América Latina.
Un nuevo tipo de consumidor está emergiendo a la escena. Se trata de los pivotals. Esa generación comprendida entre los que actualmente tienen entre 15 y 19 años y que son los verdaderos hijos de la era postdigital.
Sensaciones, historias, contenido de valor, innovación, coparticipación son algunas de las tendencias de marketing que ya deberían ser el tema de conversación de las marcas en 2017.
Los muppies son una nueva “subespecie” social. Seguro tendrás a más de uno entre tus amigos, familiares o conocidos. Este es un término propuesto por Michelle Miller en su libro “The Underwriting” y hace referencia a esa mezcla entre un millennial y los “prehistóricos” yuppies.
Sin duda que Barack Obama ha rato todos los cánones convencionales en cuanto a comunicación y marketing político se refiere. La campaña de publicidad política presidencial realizada en el 2008 que significaría su primer mandato al frente de los Estados Unidos, ha sido catalogada por muchos expertos como la mejor de la historia de aquel país.
Los grandes logos que muestran la marca en la ropa que una persona usa podría ser una tendencia a punto de desaparecer. Llevar una camiseta con el cocodrilo en el pecho o un A&F tatuado en un lugar ultra visible podría no ser atractivo nunca más.
Aprovechar eventos masivos como el de los Juegos Olímpicos Río 2016 es una gran ventaja para las marcas. Sin embargo estar no es suficiente. Hay que tener una estrategia adecuada para saber llegar al consumidor.
Cada vez son más los consumidores que deciden ir por los productos más sanos, más verdes, que hayan sido fabricados cumpliendo todas las normas sociales como: “no probado en animales”, “no trabajo infantil”, producción local, entre otros.
La marca es la identidad de una empresa. Es lo que refleja la personalidad de un producto o servicio y la emoción que invade a una persona cuando piensa en ella. Esto es lo que le permite expandirse y alcanzar una cobertura mayor con nuevos mercados, productos o servicios.
El neuromarketing promueve el uso de las neurociencias y de todas sus herramientas para entender el proceso de compra y atracción que tiene un cliente hacia un producto. Evidentemente para descubrirlo utiliza técnicas “sofisticadas” como la resonancia magnética o los encefalogramas.
Hay muchas definiciones que nos pueden llevar a explicar que es el engagement en marketing, seguramente podemos usar términos como fidelidad o incondicionalidad. En otras palabras son las acciones que hacen que tus clientes se identifiquen con tu marca, haciéndolos no solo consumidores si no participes de la producción de nuevos productos o líneas de negocios. Sin embargo este ejemplo te puede ayudar a entender tácitamente lo que es este término tan usado y a veces tan poco conocido.
